YouTube Works Awards
어워드에 대하여
YouTube Works Awards는 YouTube에서 주관하고 Kantar와의 글로벌 파트너십을 통해 매해 진행되는 글로벌 디지털 영상 광고제입니다. 현재까지 전 세계 15개 이상의 국가에서 진행되고 있는 본 광고제는 업계를 대표하는 전문 심사위원의 심사를 통해 지난 한 해 동안 데이터적으로 검증된 가장 창의적이며, 혁신적이고, 효과적인 YouTube 캠페인을 제작하고 운영한 브랜드와 대행사, 캠페인 제작자들을 선정하고 트로피를 수여합니다.
올해 국내에서 7회차를 맞이하는 YouTube Works Awards는 매년 더 재미있는 아이디어와 효과적인 캠페인을 선보이고 있습니다. 2025 YouTube Works Awards Korea 출품은 2025년 5월 진행될 예정입니다. 여러분의 혁신적인 아이디어와 창의적인 YouTube 크리에이티브를 기다립니다.
2025 출품 카테고리
Best Branding - 신규 론칭
신제품 또는 신규 서비스의 브랜드 인지도 증대를 위해 YouTube를 창의적으로 활용한 캠페인을 선정합니다. 새로운 브랜드 메시지 전달을 위해 전략적 아이디어를 효과적으로 표현하고 YouTube를 창의적으로 활용해 소비자에게 브랜드를 각인시킨 캠페인에 시상합니다.
Best Branding - 브랜드 강화
기존 제품 또는 서비스의 브랜드 강화를 위하여 YouTube를 활용한 캠페인을 선정합니다. 기존 브랜드 메시지를 강화하거나 새로운 브랜드 메시지를 전달하기 위해 인상적인 크리에이티브와 창의적인 YouTube 활용으로 소비자에게 브랜드 이미지를 효과적으로 강화시킨 캠페인에 시상합니다.
Best Engagement & Action
소비자의 관심과 참여를 높이고 이를 최종 액션까지 전략적으로 연결했거나, 소비자의 직접적인 행동을 효과적으로 이끌어낸 캠페인을 선정합니다. YouTube의 다양한 솔루션과 기능을 활용해 참여를 유도하고, 제품 및 서비스 구매, 인앱 액션 등의 실제 전환을 일으켜 커머스 성장을 견인한 캠페인에 시상합니다.
Best Brand Fandom
소비자가 브랜드에 대한 긍정적인 이미지와 가치를 갖게 하고, 팬덤과 충성도를 성공적으로 형성한 캠페인을 선정합니다. 이를 위해 YouTube를 브랜드의 공식 채널로 활용하여 소비자와의 지속적인 소통과 상호작용을 통해 브랜드와의 관계를 강화하고, 일관된 메시지를 중장기적으로 전달하며 브랜드 팬덤을 구축한 캠페인에 시상합니다.
Best Multi-Screen
소비자들의 시청 맥락을 고려하여 YouTube의 다양한 플랫폼을 활용하고, 이를 통해 플랫폼 간의 시너지를 이끌어내어 효과적인 성과를 얻은 캠페인을 선정합니다. YouTube(PC/Mobile)와 YouTube Shorts, YouTube Connected TV 등 다양한 플랫폼과 그에 적합한 포맷을 고려하여 진행한 브랜드 캠페인에 시상합니다.
Best Creator Collaboration
브랜드의 성과를 달성하기 위해 YouTube 크리에이터와 협업한 캠페인을 선정합니다. 전문 영역을 갖추고 소비자와 신뢰 기반의 관계를 형성한 크리에이터와 전략적으로 협력해, 브랜드 콘텐츠(광고, sponsored content, YouTube Shopping등)를 제작하거나 Partnership Ads 등 솔루션을 활용해 비즈니스 임팩트를 만들어낸 캠페인에 시상합니다.
Best AI Pioneer
AI를 전략적으로 활용해 마케팅 플랜 전 과정과 크리에이티브에서의 혁신을 이끈 캠페인을 선정합니다. 소비자 인사이트 도출부터 아이디어 발굴, 플랫폼 최적화, 타겟 맞춤형 광고 제작, AI 생성 요소(모델, 카피, 이미지 등) 활용까지, 마케팅 전반에 AI를 통합해 브랜드 성과를 창출한 캠페인에 시상합니다.
Best Brand Experience
타겟 소비자와의 다양한 접점을 연계하여 창의적인 브랜드 경험을 이끈 캠페인을 선정합니다. 특히 소비자 여정의 중심에 있는 YouTube와 그 요소를 활용하여 통합적이고 혁신적인 브랜드 경험을 이끌어내거나, 온•오프라인 채널을 유기적으로 연결하여 깊이있는 참여를 이끌어낸 캠페인을 시상합니다.
Best YouTube Works Partner - 미디어 대행사 부문 / 크리에이티브 대행사 부문
2025년 YouTube Works의 출품과 수상에 기여하며, 브랜드의 마케팅 성공을 함께 이끌고 업계에 인사이트와 러닝을 확산시킨 미디어 및 크리에이티브 대행사에 각각 시상합니다. YouTube Works Awards의 취지인 상호 성장과 혁신에 기여한 우수한 파트너십을 기립니다.
Grand Prix
카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여됩니다.
운영 방식
본 웹사이트의 YouTube Works Awards 출품 양식에 맞게 캠페인 사례를 제출하시면, 업계 전문가들로 구성된 예선 및 본선 심사위원단이 여러분의 작품을 검토하게 됩니다. 2025 심사위원단은 6월 중 공개됩니다.
심사위원단은 명확한 비즈니스 성과를 달성하기 위해 YouTube를 혁신적이고 전략적인 방법으로 활용한 사례에 주목할 것입니다. 각 카테고리에서 기대하는 바를 구체적이고 명확한 전략과 성과를 바탕으로 기술한 출품작이 입상 및 수상 후보가 됩니다.
2025 본선 심사위원단
국내 광고 및 마케팅 업계를 대표하는 2025 YouTube Works Awards의 본선 심사위원을 소개합니다. (가나다 순)
김경회
CR센터 ECD
HS애드
김숙진
한국마케팅본부장
CJ 제일제당
김정아
CCO
이노션
김지은
Integrated Media Director
나이키
노희영
대표이사 / 유튜브 크리에이터
식음연구소
박소현
대표이사
애드이피션시
박현우
대표
이노레드
이성헌
부대표
돌고래유괴단
이해연
CMO
맥도날드
정태영
마케팅총괄
넷마블
최의리
상무
삼양식품
최헌
부사장
제일기획
2025 예선 심사위원단
다양한 업종과 카테고리를 아우르며 뛰어난 전문성과 경험을 자랑하는 2025 YouTube Works Awards의 예선 심사위원을 소개합니다.(가나다순)
강동영
브랜딩 팀장
K Car
고미영
MX전략1팀 팀장
이노션
권영국
CD
제일기획
권용욱
Digital Communication Director
퍼블리시스
김가온
시니어 마케팅 매니저
Adobe
김광민
온라인유통 팀장
쿠쿠전자
김도겸
대표
스프링앤플라워
김민영
CMO
존슨앤드존슨 비전케어
김병호
브랜드마케팅팀 팀장
무신사
김성훈
MX전략 그룹장
이노션
김수정
콘텐츠 전략팀장
미래에셋자산운용
김여름
통합브랜딩팀 팀장
잡코리아
김영신
오디언스바잉1팀 책임
HS애드
김혜진
브랜드 팀장
바비톡
김홍규
캠페인본부 본부장
이노레드
김희주
오디언스 인사이트팀 팀장
HS애드
남우리
대표
스튜디오좋
류혜정
이사
유니레버 카버코리아
문수경
미디어EX 수석
대홍기획
박선영
미디어플래닝 수석국장
TBWA
박여선
CD
그레이월드와이드
박영민
PM1팀 PM
제일기획
박태영
다이렉트마케팅파트 과장
KB손해보험
박현정
The South 3팀 팀장
제일기획
배준수
Head of Solutions
WPP 미디어
배차경
미디어솔루션팀 팀장
하쿠호도제일
송재원
감독
스튜디오좋
신의철
MX전략2팀 팀장
이노션
안자영
브랜드 전략팀 프로
삼성전자
양인선
오디언스플래닝1팀 팀장
HS애드
양혜진
마케팅담당
빙그레
오상연
미디어퍼포먼스3팀 팀장
제일기획
윤태진
캠페인본부 이사
이노레드
이도교
고객인사이트팀 팀장
LG전자
이미경
IMC팀 팀장
불스원
이상락
Brand관리담당 PL
SK주식회사
이선연
Solution B2팀 팀장
TBWA
이수연
브랜드마케팅팀 팀장
이마트
이승엽
대표이사
익스트림
이승택
미디어플래닝1팀 팀장
대홍기획
이주형
감독
돌고래유괴단
이준석
CMO
써브웨이
이지훈
브랜드실 실장
NOL
이한웅
온라인마케팅실장
위버스마인드
이현정
미디어퍼포먼스 1팀 팀장
제일기획
이희수
Social Team 팀장
제일기획
정지영
Head of Addressable Media
WPP 미디어
조예진
글로벌마케팅팀 팀장
CJ 올리브영
차승학
킷토글로벌팀 팀장
카카오스타일
최성원
CR센터 CD
HS애드
최정윤
Head of Marketing
당근
최종석
브랜딩실 실장
배달의민족
최중호
브랜드플랫폼팀 팀장
LG전자
황효정
마케팅 부장
한국피앤지
WLDO
유튜브 크리에이터
제출 마감
2025년 7월 4일(금) 23시 59분까지
수상 후보작 발표
2025년 8월 중
최종 수상작 발표
2025년 10월 중
2024 수상작
가장 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용한 2025 YouTube Works Awards 영예의 그랑프리와 부문별 수상작, 그리고 입상작들을 소개합니다.
비즈니스적으로도 의미 있는 성과를 거두고, 동시에 소비자들의 눈길을 사로잡은 모든 수상작 및 입상작의 성공 스토리를 케이스북을 통해 함께 확인해 보세요.
토스
지금부터 토스를 해킹합니다ㅣHELLSONIC
토스
유튜브에 특화된 장초수 영상을 끝까지 보게 만드는 기대감과 동시에, 진정성 있는 콘텐츠를 기반으로 브랜드 신뢰도를 올리며 브랜드 팬덤을 형성한 캠페인이라고 평가받았습니다. 금융업에서 나온 특수한 인사이트를 바탕으로 해킹이라는 주제에 대해서 유튜브라는 플랫폼에 맞게 몰입감 있는 콘텐츠로 풀어내면서 결국은 브랜드에 대한 신뢰도를 얻고 비즈니스와 연관 지었으며, 이를 통해 YouTube Works Awards가 궁극적으로 추구하는 창의성과 효과성을 함께 보여주며 Grand Prix와 Best Brand Fandom 부문 수상작으로 선정되었습니다.
두찜
블록버스터 찜닭의 탄생
두찜, 돌고래유괴단, 나스미디어
브랜드의 정체성을 확고히 인지시키기 위한 방법으로 기존 F&B 업계의 광고 패턴과 불닭에 대한 고정관념을 타파하고자 블록버스터 단편 영화의 크리에이티브를 기획하였으며 풀퍼널 유튜브 전략 및 세분화된 타겟팅으로 도달을 극대화한 점을 높게 평가 받으며, Best Branding: 신규 론칭 부문 수상작으로 선정되었습니다.
해태아이스
시모나바밤바 런칭 : 신제품빌런
해태아이스, 런랩, 볼드, 메조미디어
과거 YouTube 캠페인이 소비자들로부터 지속적인 화제가 되어 광고로 나오는 흔치 않은 케이스이자, YouTube 캠페인을 통해 MZ 세대에게 브랜드를 각인시키며 새로운 제품을 론칭한 점이 인상적이었다는 평가를 받으며 Best Branding: 신규 론칭 부문 수상작으로 선정되었습니다.
말해보카
<영어가 그냥 툭! 말해보카>
말해보카, 제일기획, 키노플로우
퍼널 별 상품 활용 및 역할을 분명하게 구성하여 유튜브 캠페인을 정교하게 설계하고 캠페인 성과를 통해 비즈니스 성과까지 잘 이끌어낸 점이 인상적이었다는 평가를 받으며 Best Branding: 브랜드 강화 부문 수상작으로 선정되었습니다.
넥슨코리아 서든어택
엄마, 아빠 미안해
넥슨코리아 서든어택, 이노션, 나스미디어, 플랜잇프로덕션
짧은 광고에 익숙한 현대 소비자들의 특성을 고려하여, 3분 장초수를 포함한 다양한 길이의 콘텐츠를 유기적으로 연결하는 전략을 통해 몰입도를 높이고 메시지 전달 효과를 극대화 했다는 평가를 받았습니다. 또한, 게임 유저들의 행동과 갈등에 대한 이해를 바탕으로 시대의 문제점을 영리하게 파고들고 해결하려는 노력이 돋보였으며, 동시에 게임에 대한 비즈니스 성과도 함께 챙겼다는 평가를 받으며 Best Branding: 브랜드 강화 부문과 Best Social Acts 부문 수상작으로 선정되었습니다.
잡코리아
잡코리아 원픽: 잡코리아는 지금 잡코리아 중
잡코리아, 제일기획, 히어로 크리에이티브
잡코리아 직원들조차 이직 서비스를 활용해 이직한다는 흥미로운 상황 설정을 통한 주목도와 재미요소가 돋보였습니다. 특히 연기를 잘하는 모델을 활용해 완성도와 디테일한 재미요소를 만들어 낸 것이 인상적이었다는 평가를 받으며, Best Direct Action 부문 수상작으로 선정되었습니다.
삼양라면
삼양라면 초고압 세척기
삼양라면, 이노레드, 아이디엇, 원더월 프로덕션, 올라운드
일반적인 팝업스토어와 같은 형태가 아닌 문제 의식을 기반으로 하여 신선한 굿즈를 활용한 아이디어와 크리에이터와 협업하여 초고압 세척기를 알리고 유튜브를 구심적으로 매출 견인까지 이어낸 점이 인상적이었기에, 베스트 브랜드 익스피리언스 부문 수상작으로 선정되었습니다.
익스트림
세상의 모든 체력, 익스트림
익스트림, 이노레드, 위피피
스포츠와 관련이 깊은 영양제의 소비층 확산을 위해 누구에게나 체력이 필요하다는 방식의 접근을 통해 다양한 타겟군을 정의하고 타겟군 별로 유튜브 상품별 특성을 고려하여 세분화된 타겟팅을 진행한 점을 높이 평가받아 베스트 멀티스크린 부문 수상작으로 선정되었습니다.
컴투스
미니게임천국 론칭 캠페인
컴투스, Wisebirds, 파괴연구소
시청자의 쇼츠 소비 맥락을 고려해서 크리에이티브 전략을 구상으로써 일반 쇼츠 크리에이티브 대비 약 2배 이상의 높은 VTR를 기록하였고 런칭 4일만에 앱 마켓 1위를 기록하며 Best Shorts 부문 수상작으로 선정되었습니다.
어도비 코리아
신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나?
어도비 코리아, Ethan&Alice Marketing, 너덜트, 킥서비스, 연고티비, 이십세들
어도비 코리아, <신학기 Playlist: 혹시 포토샵 해본 적 있나?> 캠페인은 너덜트와의 콜라보레이션을 통해 스토리텔링이 있는 숏필름 / 웹드라마 형태의 캠페인을 진행하였습니다. 크리에이터와의 협업과 유튜브의 풀퍼널 광고 집행을 통해 콘텐츠와 매체간의 시너지를 극대화 하였다는 평가를 받으며 Best Creator Collaboration 부문 수상작으로 선정되었습니다.
빙그레
세상에서 가장 늦은 졸업식
빙그레, 디마이너스원, 에피소드필름
단순히 AI를 사용했다는 것은 특별하지 않은 AI의 시대에서 생성형 AI를 어떤 스토리로 어떤 공감을 이끌 것인지에 대한 크리에이티브가 인상적이었다는 평가를 받았습니다. 또한 브랜드의 니즈보다는, 한국 사회의 일원으로서, 독립이라는 숭고한 가치를 재조명 하기 위해 새로운 방식을 기획했다는 점에서 Best Social Acts 부문과 Best AI Pioneer 부문 수상작으로 선정되었습니다.