YouTube Works Winners

2019 수상작

YouTube에서 집행된 우수한 캠페인들 중 가장 창의적이고, 강력하며, 효과적인 캠페인 5편이 최종 선정되었습니다. YouTube Works 한국 첫 수상작들을 소개합니다.

베스트 YouTube 퍼포먼스 마케팅 부문 수상작

이클립스 민트 한국 론칭 디지털 캠페인

한국마즈, INNORED

유명인이 등장하거나 대규모 예산이 투입된 캠페인이 아님에도, 기발한 크리에이티브 아이디어와 효율적인 YouTube 상품 조합으로 인지도를 높이고 다양한 소비자 집단의 고른 호응을 이끌어낸 <이클립스 민트 한국 론칭 디지털 캠페인> 은 브랜드 지표뿐만 아니라 세일즈에서의 훌륭한 성과까지 견인하며 저예산으로 훌륭한 퍼포먼스를 달성한 점을 높이 평가받아 “베스트 YouTube 퍼포먼스 마케팅” 부문의 수상작이 되었습니다.

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베스트 YouTube 광고 포맷 활용 부문 수상작

LG ThinQ: 오늘의 씽큐 캠페인

LG전자, HS Ad

<오늘의 씽큐> 캠페인은 YouTube 디렉터믹스를 활용한 타겟팅과 더불어, 소비자가 필요로 할 만한 정보를 실시간으로 제공하는 맞춤 형태의 광고 포맷을 제작한 부분에서 좋은 평가를 받았습니다. 특히 서드파티(Third party) 데이터를 결합하여 YouTube 디렉터믹스 결과물의 퀄리티를 끌어올렸다는점이 우수한 요소로 평가되어 “베스트 YouTube 광고 포맷” 부문의 수상작이 되었습니다.

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베스트 YouTube 광고 포맷 활용 부문 수상작

0히어로 - 디렉터믹스 캠페인

SK텔레콤, SM C&C

<0히어로 - 디렉터믹스> 캠페인은 크리에이티브, 미디어 활용, 성과 측면에서 골고루 우수한 점수를 받았습니다. 특히 타겟에 맞는 명확한 메시지의 활용, 정교한 핀포인트 타겟팅과 개인화된 크리에이티브 제작을 위해 Google 데이터뿐만 아니라 SK가 보유하고 있는 퍼스트파티(first party)데이터를 통합적으로 활용한 YouTube 중심의 캠페인이었다는 점이 긍정적인 평가를 받아 “베스트 YouTube 광고 포맷 활용" 부문의 수상작이 되었습니다.

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베스트 오디언스 인사이트 어워드 부문 수상작

The Quiet Taxi 캠페인

Hyundai Motor Group, Innocean Worldwide, 생각을 걷다, 파란불에 길건너기, 프럼, 아이파트너즈

<The Quiet Taxi>의 오디언스 인사이트는 비장애인들이 장애인들의 직업과 관련하여 일반적으로 가질 수 있는 부정적인 인식과 편견에 대한 문제의식에서 시작되었습니다. 특히 ‘청각장애인 택시 운전사’라는 소재를 활용하여, 현대자동차그룹의 기술이 사회적 편견을 해소할 뿐만 아니라, 사회 전반의 공익에 기여하는 모습을 보여주었습니다. 사람들이 폭넓은 공감대를 형성할 수 있는 소재를 발굴하고, 이것을 그룹이 제시하는 업의 본질과 훌륭하게 연결시켰다는 점을 높이 인정받아 “베스트 오디언스 인사이트” 부문의 수상작으로 선정되었습니다.

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베스트 YouTube 미디어 전략 부문 수상작

테라 MCN 캠페인

하이트진로, CHAI Communication

<테라 MCN 캠페인>은 타겟 소비자들에게 효과적으로 도달하기 위해, YouTube라는 매체의 특성을 가장 잘 이해하는 크리에이터들을 하나 하나의 개별 미디어처럼 연계하여 활용, 일반인들이 공감하기 쉬운 브랜디드 콘텐츠를 제작하고 효과적으로 확산시켰다는 점, 나아가 인지도 확산을 위해 Related Video Extensions라는 새로운 기능 또한 함께 활용했다는 점이 좋은 평가를 받아 “베스트 YouTube 미디어 전략” 부문의 수상작이 되었습니다.

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YouTube Works Award

YouTube Works Award

어워드에 대하여

지난 십여 년 동안 마케터들은 소비자와의 소통 방식을 재정의해왔습니다. 가슴 따듯한 이야기에서부터 영감을 불러일으키는 이야기, 그리고 그 사이에 존재하는 무수히 많은 이야기를 통해 우리는 뛰어난 디지털 콘텐츠가 얼마나 놀라운 성과를 가져다주는지를 보아왔습니다.

YouTube Works Awards는 Kantar와의 파트너십을 통해 개발 및 운영되는 YouTube 광고 시상식으로서, YouTube에서 가장 혁신적이고 효과적인 캠페인을 제작한 탁월한 감각의 브랜드와 캠페인 제작자들을 선정하고 축하하는 자리입니다.

어워드 카테고리

  • 1

    베스트 장기 성과 어워드

    YouTube 플랫폼 내에서 장기 캠페인 혹은 장기간에 걸친 일관된 브랜드 관리를 통해 단기 성과를 넘어 장기적인 비즈니스 목표를 효과적이고 의미 있게 달성한 캠페인에 수여 됩니다.

  • 2

    베스트 YouTube 퍼포먼스 마케팅 어워드

    YouTube 광고 플랫폼을 통해 인지, 선호도, 구매고려
    전반에 걸친 브랜드 지표의
    상승도가 높았던 캠페인에
    수여됩니다.

  • 3

    베스트 YouTube 광고 포맷 활용
    어워드

    YouTube 플랫폼의 다양한 광고 포맷 및 기능적 특성을 캠페인의 기획 의도에 맞게 전략적으로 활용하여 훌륭한 성과를 낸 캠페인에 수여 됩니다.

  • 4

    베스트 광고
    화제성 어워드

    YouTube 플랫폼을 통해 괄목할만한 바이럴 성과를 만들어내고 소비자들에게 크게 화제가 된 캠페인에 수여 됩니다.

  • 5

    베스트 오디언스 인사이트 어워드

    타겟 소비자의 특성과 소비자 인사이트를 깊이 있게 이해하고 이를 창의적으로 캠페인에 반영하여 훌륭한 성과를 이끌어낸 캠페인에 수여 됩니다.

  • 6

    베스트
    크리에이티브
    어워드

    독창적이고 흥미로운 크리에이티브를 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 주목할만한 성과를 낸 YouTube 캠페인에 수여 됩니다.

  • 7

    베스트 YouTube 미디어 전략
    어워드

    전략적인 미디어 플래닝을 통해 훌륭한 비즈니스 성과를 이끌어 낸 YouTube 캠페인에 수여 됩니다. 브랜드 목표를 가장 효과적으로 달성할 수 있는 통합 미디어 전략을 수립하여 훌륭한 비즈니스 성과를 이끌어 낸 YouTube 캠페인에 수여 됩니다.

  • 8

    그랑프리

    카테고리별 수상작 중 브랜드의 최종적인 비즈니스 성과 달성에 YouTube를 가장 효과적으로 활용했다고 생각되는 최고의 작품에 수여 하는 상입니다. 창의적이고, 혁신적이며, 무엇보다 정확한 데이터를 기반으로 비즈니스 결과를 증명해낸 작품에 수여 됩니다.

제출 준비 완료

운영 방식

여러분이 제작한 최고의 캠페인 사례를 YouTube Works 출품 양식에 맞게 제출하시면 업계 전문가들로 구성된 심사위원단이 여러분의 작품을 검토하게 됩니다.

두 차례의 심사를 통해 다양한 카테고리에 대한 수상자가 선정되며, 그랑프리 상은 카테고리별 수상 작품 중 가장 뛰어난 성과, 스토리텔링 그리고 효율성을 보여준 작품에 수여됩니다.

심사위원단 소개

다양한 업종과 카테고리를 아우르는 뛰어난 전문성과 경험을 자랑하는 심사위원을 소개합니다 (가나다순)

  • 강병영

    강병영

    아모레퍼시픽 전무

  • 김정아

    김정아

    이노션 상무

  • 남은자

    남은자

    AB InBev 전무

  • 박서원

    박서원

    오리콤 부사장

  • 박선미

    박선미

    대홍기획 상무

  • 박현우

    박현우

    이노레드 대표

  • 방은하

    방은하

    HS Ad ECD

  • 이수원

    이수원

    TBWA 코리아 대표

  • 정영수

    정영수

    그룹엠 코리아 대표

  • 제출 시작

    제출 시작

    2019년 6월 11일 12:00AM

  • 제출 마감

    제출 마감

    2019년 7월 25일 11:59PM

  • 수상작 발표

    수상작 발표

    2019년 8월 29일

제출 방법

수상을 위한 팁

수상을 위한 팁

참가 신청서와 작품에 대한 설명을 기재하실 때에는 아래 제공된 작성요령을 유념하시기 바랍니다.

심사위원단은 명확한 비즈니스 성과를 달성하기 위해 YouTube를 전략적이고 효과적인 방법으로 활용한 사례에 주목할 것입니다. 심사위원단이 여러분의 작품을 보다 잘 이해하고, 해당 카테고리 및 시장이 가지고 있는 도전과제 등에 대해 깊이 있는 평가를 할 수 있도록 작품의 제작 배경과 KPI 및 기타 매트릭스를 명확하게 기술해주시기 바랍니다.

수상을 위한 팁

참가 방법

여러분이 진행했던 YouTube 캠페인 중 가장 성공적이었던 작품을 선택합니다. 2018년 1월 1일부터 2019년 6월 30일까지 집행되던 캠페인에 한해 출품이 가능하며 프로그램 이용약관을 검토한 뒤 아래에 있는 제출 양식을 작성합니다.

YouTube Works 는 무료로 참여하실 수 있으며 모든 마케팅, 미디어, 크리에이티브 에이전시 팀들의 참가를 환영합니다. 업계 최고의 디지털 작품들을 선보여주시기 바랍니다.

질문이 있으십니까? youtube-works-kr@google.com 으로 문의해 주십시오.